王老吉奶茶联合瓷妆推出奶茶彩妆

奶茶品牌1828王老吉携手国产彩妆品牌瓷妆,推出了定量版唇釉,针对不同的女人消费集体设计了相应的奶茶及同色系唇釉和包装。目前,该系列联名彩妆在1828王老吉门店能够试妆,顾客能够一边喝奶茶一边选择口红,营建出一种新的线下消费场景。

2019年4月,王老吉打造了奶茶品牌1828王老吉,首推2款奶茶产品。其中“荷叶嘟嘟奶茶”的配料中加入了荷叶、决明子、鲜奶等,具有消除水肿和下火的作用,因而被称为能够“瘦身”的奶茶。这一创意,打破了奶茶“减肥杀手”的形象,将“摄生”与“喝茶”相结合,更符合当下年青消费集体的需求。

时隔两月,1828王老吉便携手瓷妆,推出了三款限定唇釉,搭上了跨界彩妆潮流的快车。1828王老吉品牌总监黎晓娱告知记者:“之所以跨界彩妆,是因为1828王老吉与瓷妆都是国货品牌,都是走新潮年青的路线。并且在品牌理念方面,一个倡议草本天然,一个倡议植物精粹、妆养合一。我们希望经过这样的跨界碰撞,能够给顾客耳目一新的体会,吸引更多新生代的重视。”

据了解,该系列款彩妆在1828王老吉的线下门店能够现场试妆和购买,一起在瓷妆品牌的天猫和唯品会旗舰店中也有出售。记者从瓷妆天猫旗舰店了解到,目前联名款唇釉单支为69元,月销在2500笔左右。

近年来,各大品牌跨界彩妆的并不在少量。必胜客在天猫旗舰店上架了榴莲味香水,不到一分钟就出售告罄。泸州老窖推出了一款外观粉嫩的定制香水,成为了当时的爆款获得了极高的重视。而六神与RIO协作推出了花露水风味鸡尾酒,首发当日17秒就被抢光。大白兔与美加净推出了大白兔润唇膏,定量发售920支,仅半秒就出售告罄。

据榜首财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研讨》显现,顾客对联合跨界产品的重视度正持续提高,线上相关消费呈现出爆发式增加趋势,人均消费也在一路走高。其中90后和95后的年青人是跨界商品的主要顾客,人数占比达五成以上,一起他们也是在跨界商品上花费增加最快的集体,拥有巨大的消费潜力。

有业内人士指出,对于老品牌而言,其本身即“IP”,经过品牌与品牌的协作,能够营建新话题,提高品牌重视度,一起链接不同的受众人群。随着新生代成为干流消费集体,品牌的跨界举措将成为常见营销方式,渗透到吃穿住行等更多的领域,不仅将继续出现,并且会愈加频频。

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